K-BeautyとK-Fashionがグローバルな消費者を獲得するためにオフラインへ移行 (Creatrip)

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K-BeautyとK-Fashionがグローバルな消費者を獲得するためにオフラインへ移行

Creatrip Team

4 months ago

オンラインで成長したKビューティーやKファッションブランドは、「体験重視」の消費者需要に応えるため、主要な世界市場でオフライン小売へ展開している。ラエル（有力なオーガニック生理用ナプキンブランド）は、約2万のウォルマート、ウォルグリーンズ、ウルタビューティー店舗に進出し、生理用品、スキンケア、サプリメントを組み合わせた店内「ウェルネスゾーン」を構築した。TIRTIRは、これまでで最大規模の専用Kメイクアップスペースを米国の400店舗のウルタビューティーで確保し、対面での試用のために現地向けの色展開や商品配置を提供し、メキシコでのウルタ展開も開始した。APR（主要なビューティーマーケット企業）は、オムニチャネルモデルを構築し米国でウルタ流通を追求する中で、日本では売上の20％超がオフラインチャネルから発生していると報告している。オンライン発のファッション事業者も実店舗を開設している：ムシンサのマタンキムの東京・渋谷でのポップアップは早期に高い売上と集客を記録し、LFのダンストは米国の高級百貨店コンセッションへ拡大し、北米の卸売売上を7月〜8月に約70％押し上げた。業界筋は、これらのブランドが現地小売業者と提携し、体験型の場を作ることでオンラインでのファンを長期的な信頼と国際競争力に転換していると述べている。

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