静かなラグジュアリー：HERNOの中綿ジャケットが韓国で「ノーロゴ」トレンドの高まりとともに人気上昇 (Creatrip)

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静かなラグジュアリー：HERNOの中綿ジャケットが韓国で「ノーロゴ」トレンドの高まりとともに人気上昇

Creatrip Team

4 months ago

イタリアのアウターウェアブランドHERNOは、モンクレール、プラダ、ルイ・ヴィトンのようなロゴが目立つダウンから消費者が離れる中、韓国で「クワイエットラグジュアリー」の象徴として台頭している。HERNOのシンプルでロゴのないデザイン、軽くて暖かい中わた、クロップドシルエット、カラフルな展開やニットなどの異素材ミックスは、2017年に新世界インターナショナルが輸入して以来、二桁の年率成長を牽引している。若年層の購買が殺到しており、20代の顧客による売上は前年比50%増、30～40代の購入も約30%増加し、20～40代で全売上の60%以上を占めるようになった。今シーズンの女性向けベストセラーは、柔らかな光沢とテーラードシルエットを持つショート丈のハイネックドローストリングダウンジャケットだ。小売業者は、SNSやポップアップマーケティングが若年層の集客に功を奏していると評価する。業界関係者は、ロゴ重視のブランドは街中で過剰露出し、権威を若干失った一方で、「ブランドよりシルエット」や「ロゴより素材」への需要シフトが起きていると指摘する。早めの寒波と厳冬の予想を受け、プレミアムダウンの売上が第4四半期の好業績を牽引すると見込まれている。

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