スナックブランドは味だけでなく感情を売る — キャラクターグッズが飛ぶように売れる (Creatrip)

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スナックブランドは味だけでなく感情を売る — キャラクターグッズが飛ぶように売れる

Creatrip Team

4 months ago

韓国の食品会社は、ポケットカイロやキーホルダー、携帯アクセサリーなどのキャラクターベースのグッズを販売してブランド体験を強化している。オリオンの「참붕어빵（チャムブンオッパン）ハンドウォーマー」は季節限定の魚形菓子をモデルにしたもので、かわいいデザインにスマホ充電機能を組み合わせ、クラウドファンディングで4日間で8,000個を完売した。農心は長年のラーメンキャラクター「너구리（ノグリ）」をカップ蓋のストッパーにしたり、試食や写真撮影スペースを備えたポップアップの「ラーメン屋」体験ゾーンをソウルに展開した。삼양（サムヤン）はホットチキン風味麺のキャラクター「호치（ホチ）」のIPをポップアップストアやグローバルなYouTubeフォロワーとともに拡大し、오뚜기（オットギ）は複数のマスコット「Yellowz」とコンセプトストアを展開した。企業は、キャラクターグッズが直接的な収益を生み、ブランド忠誠心を深め、消費者（特にMZ世代）に製品を超えたブランドストーリーを体験させることで「グッズ経済」と感情的ブランディングが重要な競争優位になると述べている。

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