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K-Beautyブランドrom&ndがミニメイクラインを発売　日本で初めてZ世代をターゲットに

Creatrip Team

4 months ago

rom&ndは、IFamilySC傘下の韓国コスメブランドで、日本での本格展開に先立ち、ミニサイズの製品3品（ミニブロウカーラー、Juicy Lasting Tint ミニ、Glasting Color Gloss ミニ）を発売しました。ブランドは携帯性向上と価格引き下げを目的にサイズを縮小（例えばグロスは10.4cmから6cmに）し、「ミニビューティー」や手頃で体験重視の購入を好むZ世代にアピールしています。rom&ndは、日本の若年層の消費者を引きつけるため、アイドルのWonhee（ILLIT）を起用した開封動画で発売をプロモートしました。ミニトレンドは景気減速時でも低価格・小容量の商品を提供することで需要を維持するのに寄与しており、rom&ndのミニティントは6,900KRWで販売されています。rom&ndは世界展開を進めており、米国のUlta Beautyへの商品供給やTikTok Shopでの好調な販売を行っており、IFamilySCの化粧品収益の大部分を占めています。社長は元歌手で女優チェ・シラの夫である金泰旭（Kim Tae-wook）が務めています。

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