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慶州でのAPECサミットで、中国の習近平国家主席の一言「黄南パンがおいしかった」が地元名物の黄南パン（황남빵）の売上急増を引き起こした。李在明大統領は中国代表団に黄南パン200箱を贈ったと伝えられ、全てのAPEC代表団への贈答を指示したため、観光客の行列やオンラインでの注目が高まった。この出来事は他の韓国食文化の瞬間も際立たせた。NVIDIAのCEO、ジェンセン・ファンはソウルのチメク（치맥、フライドチキンとビール）集まりに参加し、キンパ（김밥）やバナナ牛乳を配り、깐부치킨（カンブチキン）への注文急増やバナナ牛乳への関心再燃を引き起こした。企業はソーシャルメディアでのプロモーションや贈答でこの注目を活用し、有名人やリーダーの短い一言が韓国の食文化を国際的に急速に増幅させうることを示した。