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韓国のファッションブランドは、国内の需要低迷を克服するためにヨーロッパへ進出している。Matting Kim (마뗑킴) はブルガリアのマルチブランドショップ「Scandal」を通じて東欧でのオフライン流通を構築しており、チェコ共和国やバルカン半島へのさらなる展開を計画し、編集型ショップチャネルとヒット商品ラインに注力している。Gentle Monster はパリ子会社を設立し、ミラノとマレ地区（パリのトレンディな地区）に店舗を開いた。一方 Hansome (한섬) はラ・サマリテーヌでポップアップを展開し、ギャラリー・ラファイエットにSYSTEM HOMMEを出店する予定で、グローバルなデザイン・企画チームと欧州市場向けライン「Time Paris」(타임 파리) に支えられている。海外進出の背景には国内の衣料品小売売上の低迷があり、ブランドは欧州や東南アジア市場での成長を模索している。