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韓国のファッションブランドが欧州へ進出し、世界の消費者にリーチしています。Matting Kim (마뗑킴) はブルガリアやチェコ共和国の厳選されたブティックにバッグや帽子などのアクセサリーを置き、さらにリアル店舗の拡大を検討しています。Hansome (한섬) はラ・サマリテーヌでTIME Parisのポップアップを開き、欧州向けライン「TIME Paris」をローンチし、1月にはギャラリー・ラファイエットにSYSTEM Hommeの店舗を出す予定です。Hansomeのパリ旗艦店は平日でも100人以上の来客があり、売上目標を上回りました。欧州進出の背景には国内の衣料品販売の鈍化があり、韓国ブランドは現地での拠点設置、プラットフォーム参入、専任のグローバルチームによって成長を図っています。