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2025年のAPEC首脳会議が1週間後に迫る中、韓国の小売業者と66の公式スポンサーが、世界の首脳や外交官、メディアにKフード、Kビューティー、Kファッションを披露するためのプロモーションを強化している。Coupang、hy、LG Household & Health Care、Olive Young、Nongshim、CJ CheilJedang、Paris Baguetteといった大手企業は、イベントブランディング、体験型ブース、スポンサー商品、特別パッケージを活用して、インスタント麺やスナック、化粧品、Kデザート（韓国の伝統菓子を再解釈したもの）といった主力輸出品をアピールしている。この取り組みは、国内消費の弱さが長引いていることと、国際舞台でのブランド認知と輸出を強化したいという欲求により推進されている。小売業者は、APECでの露出を体験型の提供や協調的なマーケティングキャンペーンを通じて売上と海外展開の機会につなげることを目指している。