Now In Korea
アウトドアブランドは消費者と同じペースで動いている
Creatrip Team
a month ago
韓国のアウトドア・スポーツブランドは製品中心の販売からコミュニティ主導のマーケティングへとシフトしており、ロイヤルティやブランドアイデンティティを構築する共有体験を生み出している。Brompton London はサイクリングコミュニティに基づき、金寧（Gimnyeong）ビーチで開催された「Bromping in Jeju 2025」を後援し、参加者180人のうち半数以上が同ブランドのアパレルを着用するなど自然発生的な採用が見られた。Nike は「Nike Run Jeju 2025」でランニングをブランド体験の中心に据え、160チームによる20kmリレーや Structure 26 や Vomero Plus といった新シューズのブースを設け、オフラインのレースとオンラインのチャレンジを組み合わせて参加を拡大した。エコバックパッキングブランド Zerogram は、ジナン（Jinan）で「Korea Backpackers Day」を主催し、トレッキングやラフティングのプログラムを通じて参加者を自然とつなげ、バックパッキングの喜びと哲学に焦点を当てる。業界の専門家は、グループライドやラン、キャンプやバックパッキングに至るコミュニティ中心のイベントが、不況時でもブランドロイヤルティを維持するのに役立つと語っている。
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