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グローバルなアウトドアブランド、The North Faceは来春夏シーズンからトレイル用品の枠を越えて新しいロードランニングシューズラインを世界展開し、韓国でも発売する。今回の展開は、ポストコロナの「ランニングブーム」とファッション志向のMZ世代に支えられ成長するランニング市場を狙ったものだ。韓国のスニーカー市場は昨年約4兆ウォンを上回り、そのうちランニングシューズは1兆ウォン超と推定されている。競争は激しく、既存の大手（Nike、Adidas、Asics、New Balance）はOnやHokaといった挑戦者と競合しており、ハイパフォーマンスのカーボンシューズ（20〜30万ウォン）はしばしば完売し、転売で倍の価格になることもある。小売業者は専用店、レンタルサービス、コミュニティラン、体験型ハブなどでランニングカテゴリーを強化し、ランナーの需要を取り込んでいる。