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ニューヨーク近代美術館（MoMA）は、初のMoMAブックストアをソウルの新沙洞に開設した。MoMAデザインストアとは異なり、この新しいスペースは美術、デザイン、建築の書籍に重点を置いており、約1,100点のタイトルとMoMAのキュレーターが選んだ約200点の厳選タイトル、さらに展覧会カタログや一部のMoMAグッズを取り揃えている。フリーズ・ソウルの週に合わせてオープンしたこのショップは、現代美術をソウルの成長するアートシーンにより近づけることを目的としており、ニューヨークでの現行MoMA展に関するデジタルコンテンツの上映も行う。MoMAとHyundai Cardは長年のパートナーシップを経て共同で店舗を企画しており、MoMAは2027年に英語版の「Primary Documents」シリーズとして韓国の近現代美術を扱う巻を計画している。ブックストアの営業時間は火曜〜土曜12:00〜21:00、日曜・祝日12:00〜18:00、月曜休業。