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ファンダム：グローバルファッションブランドの新たな成長エンジンとして
Creatrip Team
2 months ago
グローバルブランドはファンダムを中核的な資産に変え、顧客を長期的成長を牽引するアクティブなコミュニティへと転換している。韓国の事例はこの傾向を示している：Brompton London（英国の自転車ブランドに紐づくファッションライン）は「コミュニティに優しい」アプローチ—Brompton World Championship や「Bromping」キャンプライドのようなイベント、（MINIなどとの）コラボレーション—を通じてユーザーをブランドの支持者に変え、アジア全域でオフライン販売とソーシャルな話題を喚起している。ストリートウェアの象徴である Supreme は、スケートボーディングのルーツ、限定の「ドロップ」リリース、高い注目を集めるコラボレーションを通じて文化的コミュニティを築き、リセールのエコシステムと莫大なブランド価値を生み出した。Harley-Davidson のグローバルな H.O.G. コミュニティはライダーを献身的な支持者へと変え、同社の復活を支援した；同ブランドは現在、ライセンスコレクションやポップアップでファッション分野に韓国で進出し、忠実なバイカーと若年層の顧客の双方を引き寄せている。これらの事例全般において、ファンダムは共有されたアイデンティティ、不確実性の中での回復力ある需要、そして強力なオーガニック・マーケティングを生み出し、現代のブランド戦略を形作る中心的な力となっている。
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