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かつて日本で「韓国製品の墓場」と呼ばれたK-Beauty製品が、今では特に女子高生など若い世代の間で人気を集めている。AnuaやDasiqueなどのブランドは、成分やブランディング戦略に重点を置いていることから好調な売れ行きを示している。日本の競争の激しい市場において、K-Beautyは今年輸入化粧品分野で32.6％のシェアを維持し、強い地位を保っている。このトレンドは、東京の人気エリアにある実店舗や戦略的なコラボレーションによって支えられている。新大久保のような地域では、K-Contentとビューティーブランドの融合が若い日本人消費者を引きつけ、独自の韓国デザインやパッケージを披露している。