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K-Beauty（韓国の美容製品）は東京で人気が高まっており、LOFTのような店舗ではK-Beautyの展示会期間中に大幅な売上増加が見られます。若い消費者は、AnuaやDalbaといったブランドの鎮静効果や保湿成分を重視しています。K-Beautyは日本で実店舗やコラボレーションによるマーケティング戦略を展開し、輸入化粧品市場で32.6%という強いシェアを獲得して確固たる地位を築いています。これらのブランドの鮮やかなデザインと独自の個性は、国産製品との差別化を図り、日本の消費者にアピールしています。新大久保（コリアンタウン）などのエリアにある店舗は若者で賑わっており、SNS主導の人気も後押ししています。