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東京の有明体操競技場でK-ビューティーブランドを紹介する大規模なイベントが開催され、2日間で25,000人以上の来場者を集めた。参加した54ブランドの大半は韓国ブランドであり、日本の若い世代の間で韓国の美容製品の人気が高まっていることを示している。多くの来場者が、韓国製品の洗練されたデザインや実用的なメリットを称賛し、SNSが関心を高める重要な役割を果たしていると語った。このイベントはQoo10 Japanが主催し、韓国美容の存在感を日本の急成長するeコマース市場で確固たるものにすることを目指していた。