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La strategia globale dei giganti della bellezza coreana: lusso in Cina, valore negli USA e in Giappone
Creatrip Team
a year ago
Amorepacific e LG Household & Health Care, due importanti aziende di bellezza sudcoreane, hanno visto una ripresa nei loro profitti l'anno scorso. Si sono adattate concentrandosi su prodotti di lusso di alta gamma in Cina tra le sfide come il 'Korean Wave Ban', promuovendo al contempo prodotti accessibili nei mercati nordamericani e giapponesi. Amorepacific si è concentrata su marchi di lusso come Sulwhasoo in Cina ma ha venduto prodotti di fascia media altrove. Allo stesso modo, LG ha mantenuto il brand di lusso in Cina con 'The History of Whoo' e ha mirato alle giovani demografie negli Stati Uniti e in Giappone con marchi come 'The Face Shop.' Questo riequilibrio strategico ha permesso a entrambe le aziende di migliorare le vendite al di fuori del loro mercato domestico. I giganti della bellezza pianificano di continuare a espandersi a livello globale, dando priorità ai canali online e alle strategie specifiche per regione.
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