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I marchi di hotel di lusso globali stanno esprimendo interesse per la riqualificazione del sito Namsan Hilton a Seoul, parte del progetto 'Iota Seoul'. Grandi catene alberghiere come Marriott, Hilton e Hyatt, insieme ad altri gruppi internazionali, hanno presentato Lettere di Intenti per gestire hotel di lusso lì. In particolare, marchi come Waldorf Astoria e Alila stanno entrando per la prima volta nel mercato coreano. Il progetto mira a creare un complesso multifunzionale con spazi per uffici e al dettaglio, rivolto alle imprese globali grazie alla sua posizione e design di primo livello. La vicinanza al popolare Namsan Park e il significato storico del sito contribuiscono al suo fascino. Lo sviluppo dovrebbe migliorare la competitività urbana di Seoul e diventare un nuovo punto di riferimento.