Now In Korea
Character marketing guadagna popolarità in Corea del Sud in mezzo al rallentamento economico
Creatrip Team
a year ago
Il marketing dei personaggi IP (proprietà intellettuale) è in crescita in Corea del Sud come strategia per attirare i consumatori anche durante i periodi di crisi economica. Evocando nostalgia o conforto emotivo, i personaggi incoraggiano le persone a spendere. Ad esempio, l’azienda dolciaria Orion sta collaborando con la piattaforma di moda Musinsa per promuovere la sua edizione limitata ‘Kobuk Chip Caramel Popcorn’. Il personaggio ‘Kobuki’ è vestito con abbigliamento streetwear alla moda, attirando soprattutto il pubblico più giovane. Questo tipo di marketing aiuta anche a rivolgersi ai turisti stranieri nelle aree più frequentate. Altri esempi includono Dr. You Jeju Lava Water con il personaggio ‘Radu’, che ha registrato un notevole aumento delle vendite. Aziende come HiteJinro stanno utilizzando collaborazioni con personaggi in diversi settori per attrarre la generazione MZ (Millennials e Generazione Z). Sebbene efficace, il marketing dei personaggi IP comporta sfide come costi aggiuntivi e potenziale indebolimento dell’identità del marchio. Si prevede che evolverà con cicli di marketing più brevi per rispondere rapidamente alle tendenze.
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