Now In Korea
I rivenditori coreani innovano con strategie di pop-up store
Creatrip Team
a year ago
A causa di un'eccessiva offerta di pop-up store e dei costi in aumento, i rivenditori sudcoreani stanno esplorando nuove strategie per differenziarsi. Si stanno concentrando su pop-up store di tipo ‘conquista regionale’ e su quelli ‘collegati online-offline’. La strategia regionale prevede la diffusione di spazi del brand in aree specifiche, come nel caso dell’evento di successo ‘Adidas Ground Seongsu’ nel quartiere alla moda di Seongsu-dong a Seoul. La strategia online-offline combina esperienze fisiche con l’interazione digitale, come dimostra la piattaforma di retail media Prism di RXC. Questa tendenza consente ai consumatori di connettersi continuamente con i brand, migliorando sia le esperienze dal vivo che quelle online. Con il numero di pop-up store salito a una media di 140 al mese lo scorso anno, l’unicità è diventata fondamentale per combattere la stanchezza dei clienti dovuta a concetti ripetitivi.
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