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In Corea, i prodotti per la cura della pelle a base di riso stanno guadagnando popolarità, specialmente durante la stagione primaverile quando la sensibilità della pelle aumenta a causa delle condizioni meteorologiche fluttuanti. Il riso è riconosciuto per le sue qualità ricche di umidità e antiossidanti, rendendolo ideale per lenire e nutrire la pelle sensibile. Questo ha portato all'ascesa di 'Rice Beauty' come tendenza globale con vari marchi che offrono confezioni di maschere al riso. Queste maschere forniscono una cura concentrata, rendendole convenienti per le persone impegnate. Notoriamente, marchi come Pulley, Skinfood e Joseon Beauty stanno innovando con prodotti che incorporano elementi tradizionali come Makgeolli Lees (residui dal vino di riso tradizionale coreano) e utilizzando metodi sostenibili come la fermentazione.