Now In Korea
I marchi alimentari trasformano i prodotti in esperienze — dai concerti ai pop-up 'Yajang'
Creatrip Team
21 days ago
Le aziende coreane del settore alimentare e delle bevande stanno ampliando le collaborazioni oltre il packaging per creare esperienze immersive in linea con gli stili di vita dei consumatori. Nespresso ha collaborato di nuovo con la pop star globale The Weeknd per lanciare una miscela speciale 100% Arabica e macchine e tumbler in edizione limitata (denominati usando il nome della madre di The Weeknd, Samra), offrendo agli acquirenti la possibilità di vincere biglietti per il suo concerto in Corea. Ottogi ha celebrato i 55 anni del suo ketchup alleandosi con il marchio di moda IAB STUDIO per pubblicare abbigliamento e articoli venduti tramite lotteria sul suo mall ufficiale e presentati in una mostra pop-up a Gangnam. Lotte Wellfood ha puntato sulla cultura del bere all’aperto chiamata “yajang” (luoghi all’aperto per bere/mangiare di notte) collaborando con un locale popolare di Euljiro, installando un grande allestimento di branding per lo snack di mais Kkokkalcorn e vendendo nuovi gusti salati ispirati ai piatti da pub. Demisoda di Dong-A Otsuka ha ospitato mini concerti come introduzione a un concerto completo, servendo drink di benvenuto a tema per collegare la bevanda ai fan della musica. Gli operatori del settore affermano che le collaborazioni ora si concentrano sul permettere ai consumatori di partecipare direttamente alla cultura della musica, della moda e del cibo, per costruire esperienze di marca più profonde e punti di contatto offline.
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