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Nonostante un mercato degli alcolici in rallentamento, le zone alla moda e i quartieri universitari mantengono vive le vendite — HiteJinro punta ai consumatori giovani
Creatrip Team
22 days ago
Il mercato sudcoreano dei superalcolici ha registrato nel complesso un rallentamento, ma HiteJinro riferisce un aumento delle vendite di soju e birra nelle aree offline frequentate dai giovani. I popolari luoghi per bere all’aperto (야장), quartieri alla moda come Myeong-dong e Seongsu e le zone universitarie hanno mostrato incrementi rilevanti: in diverse aree frequentate dalla generazione MZ, il soju è aumentato di circa il 6,5% e la birra di circa il 9,1% su base annua, con rialzi più marcati ad aprile. Le aree universitarie hanno registrato forti impennate dopo l’inizio del periodo accademico tra marzo e aprile (soju +20,4%, birra +32,4%), legate agli incontri per il nuovo semestre e ai festival. HiteJinro risponde allineando i lanci di prodotto (ad esempio le uscite stagionali di soju aromatizzato) e il marketing esperienziale sul posto con i momenti e i luoghi in cui si ritrovano i giovani consumatori, sponsorizzando festival nei campus ed eventi urbani per rafforzare il coinvolgimento con il marchio. L’azienda afferma che la moderna cultura del bere enfatizza esperienze condivise e contesti più della bevanda in sé, e che continuerà un marketing mirato che combina prodotto, luogo e atmosfera.
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