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HiteJinro rafforza le economie locali con la strategia del festival “win-win”
Creatrip Team
24 days ago
HiteJinro ha collaborato con festival regionali per incentivare il turismo e la spesa locali, combinando birra prodotta in loco con contenuti culturali della comunità. Al festival “gamak” di Jeonju (cultura di quartiere di birra e snack), l’azienda ha fornito birra Terra prodotta in giornata dal vicino stabilimento di Wanju, contribuendo ad attirare un record di 126.000 visitatori e indirizzando i clienti verso circa 60 caffè e ristoranti partner. A Hongcheon, la birra alla spina fresca proveniente dalla fabbrica locale e un programma di “payback” che trasformava gli scontrini in valuta locale hanno incoraggiato circa 80.000 partecipanti al festival a spendere presso le piccole imprese. HiteJinro proseguirà questo approccio in un prossimo festival musicale a Songdo, Incheon, che punta a 25.000 partecipanti e prevede esibizioni dal vivo e 13 linee di prodotto, tra cui soju e birra appena prodotti. L’azienda afferma che l’obiettivo non è solo la promozione, ma la creazione di un ciclo sostenibile in cui le risorse del marchio e la cultura locale, insieme, rafforzino le economie regionali e vadano a beneficio di piccoli commercianti e residenti.
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