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Oltre la funzione: le collaborazioni emotive di IP della K-Beauty conquistano i fan
Creatrip Team
17 days ago
L’industria della bellezza in Corea del Sud collabora sempre più spesso con proprietà intellettuali (IP) di personaggi e marchi per creare prodotti in edizione limitata che fanno leva sulle emozioni dei consumatori e sul loro istinto da collezionisti. I marchi utilizzano design distintivi delle confezioni, omaggi esclusivi e fragranze caratteristiche per aumentare riconoscibilità e fedeltà, attirando al contempo i fan del partner della collaborazione. Tra gli esempi figurano la linea di cura personale Luvscent di Aekyung, che ha fatto squadra con il personaggio “Esther Bunny” (un personaggio popolare che promuove l’amor proprio) per un bagnoschiuma scrub con una fragranza francese distintiva e un astuccio in omaggio, e il marchio interno Monclos, che ha collaborato con il brand di sound-shop di Busan “Balansa” (che celebra il suo 18º anniversario) per una collezione limitata con crema solare idratante PDRN, crema per le mani e portachiavi da collezione. Gli osservatori del settore affermano che le collaborazioni IP non solo offrono esperienze nuove ai clienti già esistenti, ma attirano anche nuovi fan tra i follower dei marchi partner, e prevedono un aumento delle collaborazioni intersettoriali tra beauty, moda e lifestyle.
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