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Rivalità interna si intensifica: KT&G riduce il divario con il leader mondiale PMI nel mercato del tabacco riscaldato
Creatrip Team
19 days ago
Il mercato sudcoreano dei prodotti a tabacco riscaldato (HTP) è dominato da due attori: il leader locale KT&G e il gigante globale Philip Morris International (PMI). Mentre l’IQOS di PMI è leader a livello mondiale (circa il 76% di quota globale), KT&G mantiene il primo posto sul mercato interno con una quota dichiarata del 47,4% nel segmento dei prodotti di nuova generazione (NGP). Le stime del settore collocano PMI subito dietro, a circa il 45%, rendendo il mercato domestico una serrata corsa a due.
KT&G ha rinnovato la propria gamma Lil (릴) portandola a modelli di terza generazione (Solid, Hybrid, Able), ha ampliato la disponibilità al dettaglio del Lil Able 3.0 ai minimarket in tutto il Paese, ha aumentato a 19 varianti la selezione di stick dedicati e prevede un lancio “prima in Corea” di una nuova piattaforma prima del rollout all’estero. PMI sta rafforzando la propria offerta domestica attorno alla serie IQOS Iluma i e sta ampliando le famiglie di stick (Terea, Cintia) per coprire fasce premium e livelli più accessibili.
Anche BAT (glo) e JTI (Ploom Aura) stanno spingendo nuovi prodotti, mantenendo pressione sui due leader. Gli analisti si aspettano che il duopolio KT&G–PMI persista nel breve termine, ma prevedono una competizione più intensa nella seconda metà dell’anno, poiché nuove piattaforme, linee di stick ampliate ed esperienze di marca potenziate spingeranno i consumatori a cambiare.
(릴: marchio dei dispositivi a tabacco riscaldato di KT&G)
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