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Rivoluzione dell’athleisure coreano: MulaWear, un tempo sulla cresta dell’onda, affronta l’uscita dalla riabilitazione aziendale
Creatrip Team
17 days ago
Il Tribunale fallimentare di Seul ha recentemente concluso la procedura di risanamento aziendale per Mula (operatore di MulaWear), un marchio coreano di athleisure di prima generazione che un tempo registrava vendite annue pari a 30 miliardi di won. Il tribunale ha affermato che Mula non è riuscita a presentare in tempo un piano di ristrutturazione e che il valore di liquidazione superava il valore di continuità aziendale, ponendo di fatto fine alle sue possibilità di ripresa. Dopo i primi successi e l’attenzione degli investitori, la società ha accumulato circa 33,5 miliardi di won di perdite nel periodo 2020–2023.
Osservatori del settore affermano che il mercato domestico dell’athleisure — oggi valutato intorno a 1 trilione di won — ha attraversato una “selezione”, poiché i principali operatori locali come Andar e Jeximix dominano e i nomi globali (ad es. Lululemon, Alo) si espandono in Corea. I leader di mercato hanno riportato solide vendite recenti (Andar ~298,7 miliardi di won; Jeximix ~274,1 miliardi di won), mentre gli operatori globali in ingresso stanno crescendo rapidamente.
In risposta, i marchi coreani stanno accelerando l’espansione all’estero (Giappone, Singapore, Australia, Stati Uniti, Taiwan, Cina, Sud-est asiatico) per diversificare i ricavi e assicurarsi la crescita; alcuni marchi considerano le esportazioni una futura “cash cow” e un modo per convalidare all’estero le prestazioni dei prodotti K-fashion. (O4O = strategia online-to-offline)
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