Now In Korea
I grandi magazzini puntano con decisione sulla K-Fashion per attirare i consumatori MZ e gli acquirenti stranieri
Creatrip Team
20 days ago
I grandi magazzini coreani stanno ampliando l’offerta di moda giovane (K-fashion) e di pop-up esperienziali per attirare gli acquirenti della Generazione MZ e i turisti stranieri. La zona K-fashion di Lotte Department Store, “Kinetic Ground”, ha incrementato in un anno le vendite di moda giovane del 130% e le vendite ai clienti stranieri del 440%, con gli stranieri che hanno rappresentato il 70% delle vendite di quella zona. Lo spazio riunisce circa 15 marchi K-fashion e un pop-up, “Kinetic Stage”, per combinare shopping ed esperienze; circa il 70% dei visitatori aveva tra i 20 e i 30 anni e molti hanno effettuato acquisti anche in altri reparti. Anche altre catene stanno seguendo la stessa strada: Shinsegae ha aumentato di oltre il 20% l’affluenza e le vendite della moda femminile e della nuova moda contemporanea ed ha esteso ai punti vendita regionali i marchi già collaudati; Hyundai Department Store ha aperto un negozio Jellycat a tema esperienziale (marchio di peluche) con personaggi esclusivi e una collaborazione con un caffè; Galleria ha sostituito una parte di un piano dedicato alle scarpe di lusso con negozi “edit” di designer di fascia alta come Musinsa Empty e Ader Error per attirare clienti più giovani e stranieri. Secondo gli addetti ai lavori, la K-fashion e i contenuti pop-up attraggono sia i giovani acquirenti domestici sia i turisti in arrivo, spingendo i grandi magazzini a continuare a investire nel reclutamento di marchi e in format esperienziali.
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