Now In Korea
Fan del K‑pop affollano il primo negozio di Yoajung nella Cina continentale mentre il marchio localizza i menu
Creatrip Team
12 days ago
Il marchio sudcoreano di dessert allo yogurt Yoajung ha aperto il suo primo negozio nella Cina continentale presso il centro commerciale IAPM di Shanghai, attirando folle di adolescenti che seguono gli idoli del K‑pop e ordinano esattamente le stesse combinazioni di topping che mangiano i loro beniamini. Il marchio fa leva sull’identità coreana (K‑pop, segnaletica in coreano) per attirare clienti, ma sottolinea l’adattamento locale per ottenere visite ripetute: i punti vendita in Cina si concentrano su formati come shake, smoothie e succhi, su coppette da asporto più piccole, e utilizzano frutti stagionali locali come lo yangmei, mantenendo però nomi a tema coreano come Jeju Hallabong per stuzzicare la curiosità. Yoajung prevede una rapida espansione nelle principali città cinesi con l’obiettivo di 100 negozi quest’anno, facendo leva su posizioni strategiche nei centri commerciali, partner in franchising e rigorosi programmi di formazione e controlli di qualità per mantenere gli standard.
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