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Oh! Gamja di Orion, snack di 27 anni: il pioniere della cultura “intingere e mangiare”
Creatrip Team
21 days ago
Lo snack di patate di Orion Oh! Gamja, lanciato nel 1999 come chip a bastoncino cavo, celebra il suo 27º anniversario. Conosciuto per la sua consistenza croccante ma che si scioglie in bocca e per il caratteristico design con foro passante, il marchio ha ridefinito il modo in cui le persone gustano gli snack di patate. Nel 2004 Orion ha introdotto Oh! Gamja Dip — il primo snack coreano confezionato con una salsa — rendendo popolare la tendenza del “jjik-meok” (찍먹, neologismo coreano che significa “intingere e mangiare”). Rinominate nel 2017 per attrarre i consumatori più giovani, le varianti dip rappresentano oggi una quota elevata delle vendite. I gusti localizzati hanno aiutato Oh! Gamja ad affermarsi all’estero: venduto in Cina dal 2006 come “Ya! Tudou (呀!土豆)”, è diventato uno dei prodotti più venduti, generando l’anno scorso oltre 256 miliardi di KRW grazie a gusti specifici per l’area come pomodoro, bistecca, honey butter e pollo. Anche il Vietnam e altri mercati offrono prodotti su misura. Di recente, Orion ha lanciato un Oh! Gamja al gusto patatine fritte burro e aglio, pensato per imitare l’esperienza di intingere le patatine, intercettando le tendenze della generazione MZ e i “fries meetups” sui social media. Orion posiziona Oh! Gamja come un marchio culturale ed esperienziale costruito attorno all’atto di intingere e condividere, con piani per continuare ad ampliare a livello globale le innovazioni di gusto e di concept.
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