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“Daiso of Beauty” OffBeauty si espande rapidamente con il modello di magazzino scontato
Creatrip Team
22 days ago
OffBeauty, una catena di outlet di bellezza “in stile magazzino” a prezzi scontati in Corea del Sud, è cresciuta da un solo negozio a 46 sedi in un anno e punta a raggiungerne 80 entro la fine dell’anno e ad espandersi all’estero in Mongolia. Gestita da Q&B International (parte di Daemyung Chemical), la catena acquista eccedenze di magazzino strategiche dei marchi e importazioni parallele per ridurre i passaggi distributivi e offrire sconti da circa il 20% fino al 90% su prodotti prossimi alla scadenza o con packaging rinnovato. I negozi—collocati in mercati tradizionali (ad esempio il Mercato di Gwangjang), quartieri di tendenza (Seongsu, Myeongdong) e outlet regionali—attirano molti turisti stranieri e registrano forti vendite mensili in alcune sedi. OffBeauty evita di gestire un proprio mall online per impedire l’esposizione del prezzo più basso dei marchi, utilizza il quick commerce tramite partner per alcuni negozi e promuove il marchio attraverso una campagna pubblicitaria con celebrità e festival esperienziali. Tra i rischi figurano la gestione delle storie d’importazione e la verifica dell’autenticità dopo precedenti accuse di contraffazione di profumi; gli obiettivi di espansione sono stati ridotti da 100 a 80 negozi, mentre l’interesse per il franchising rimane elevato. Osservatori del settore vedono OffBeauty come un nuovo canale di distribuzione della K‑beauty che aiuta i marchi a smaltire le scorte e a testare i prodotti offline.
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