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La collaborazione con YouTuber porta MIXXO a 1,3 miliardi di KRW in due settimane
Creatrip Team
16 days ago
Una collaborazione guidata da una YouTuber tra il marchio di moda SPA MIXXO e la creator “JjuUnni” è andata esaurita istantaneamente dopo il lancio come Musinsa Edition durante l’evento estivo Black Friday di Musinsa. La collezione — sviluppata nell’arco di un anno con il contributo della creator su vestibilità, tessuti e dettagli — ha venduto per 300 milioni di KRW in 10 minuti e ha superato 1,3 miliardi di KRW in due settimane, portando ad avviare prenotazioni per il riordino. I marchi stanno sempre più adottando la “pianificazione diretta” con creator che partecipano allo sviluppo del prodotto, sfruttando video short-form di 60 secondi (ad esempio YouTube Shorts, Instagram Reels) per costruire fiducia e stimolare decisioni di acquisto rapide tra i consumatori della generazione MZ. La strategia di MIXXO include l’invito dei creator nei negozi e la gestione di un programma di supporter “Stylemate” per produrre brevi video autentici; le visualizzazioni cumulative superano i 53 milioni. La piattaforma di Musinsa ha accelerato questo tipo di edizioni esclusive creator-brand, con una quota elevata di marchi ad alte vendite durante i recenti eventi promozionali e un forte aumento, anno su anno, delle uscite frutto di collaborazioni.
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