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La gelateria newyorkese Van Leeuwen apre a Seoul — Seguirà anche il gusto “Sunscreen”?
Creatrip Team
25 days ago
Il marchio premium di gelati di New York Van Leeuwen ha aperto il suo primo punto vendita in Corea del Sud vicino alla stazione di Gangnam il 3 luglio, nell’ambito di un master franchise con la catena coreana di caffetterie Tous Les Jours (투썸플레이스). Fondata a Brooklyn nel 2008 a partire da un singolo camion giallo, Van Leeuwen gestisce oggi oltre 1.000 negozi negli Stati Uniti e spedisce i prodotti come beni finiti dagli stabilimenti statunitensi. Il marchio punta su ingredienti semplici e di alta qualità (senza additivi artificiali) e offre opzioni vegane a base di cocco, anacardi e avena; quattro dei 24 gusti portati in Corea sono vegani. Conosciuta per gusti creativi e virali — dai mac & cheese alla pizza e persino un gusto “sunscreen” — Van Leeuwen gode di una forte attenzione da parte delle celebrità e mira a usare la Corea come trampolino di lancio per un’espansione più ampia in Asia. Le promozioni di apertura includono palline singole a 1 dollaro e upgrade gratuiti. La partnership con Tous Les Jours (투썸플레이스) garantisce a Van Leeuwen supporto operativo locale, mantenendo al contempo il controllo del marchio. Secondo gli analisti, Van Leeuwen ha scelto la Corea perché i consumatori coreani guidano le tendenze alimentari globali e apprezzano sia la qualità sia la filosofia del marchio, rendendo il mercato attraente nonostante un settore domestico dei gelati in fase di rallentamento.
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