Now In Korea
Hermès e Cartier portano il lusso fuori dal negozio con mostre immersive
Creatrip Team
a month ago
A Seul, Hermès e Cartier hanno aperto mostre immersive gratuite e di grande scala che puntano sullo storytelling del marchio piuttosto che sulla vendita diretta dei prodotti. “Mystery at the Grooms” di Hermès ha trasformato l’eredità equestre della maison in un gioco in stile investigativo, invitando i visitatori a trovare un cavallo scomparso seguendo indizi tra oggetti ispirati alla storia del marchio. “Into the Wild” di Cartier guida gli ospiti attraverso cinque spazi sensoriali che ripercorrono l’evoluzione del motivo della pantera (팬더) e la maestria artigianale della maison ispirata alla natura, culminando in un’area “touch-and-try” in cui i visitatori possono toccare e provare gioielli e orologi reali. Entrambe le mostre abbassano la barriera d’ingresso grazie al fatto di essere gratuite e aperte al pubblico, ma al tempo stesso preservano la rarità del lusso attraverso periodi limitati e prenotazioni. L’approccio sposta l’attenzione dall’acquisto immediato alla comprensione di lungo periodo del marchio, trasformando il contesto storico e il processo artigianale in esperienze memorabili e vissute in prima persona.
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