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Piattaforme di moda online coreane si spostano offline, scatenando una corsa a pop-up e negozi
Creatrip Team
a month ago
Le principali piattaforme coreane di moda online si stanno espandendo nel retail fisico, copiando il modello omnicanale dei pionieri come Musinsa e HagoHouse. ZigZag (Zigzag), gestita da KakaoStyle, ha organizzato il suo primo pop-up di marca per l’etichetta di scarpe “ChakhanGudu” a Seul, nel quartiere di Seongsu-dong, allestendo l’evento accanto al megastore di Musinsa e ingaggiando persino un giocoso botta e risposta sui social media e una “guerra di coupon” con Musinsa per incrementare il traffico. Ably (Abley) prevede di aprire il suo primo negozio permanente a Seongsu nella seconda metà dell’anno e punta a inaugurare circa dieci sedi offline nell’ambito di una strategia per raggiungere 3 trilioni di KRW di transazioni annue. Gli osservatori del settore affermano che la mossa riflette una strategia omnicanale per trasformare lo “shopping di gusti” basato sulle app in esperienze nel mondo reale e creare una crescita reciproca del traffico online-offline, soprattutto mentre i consumatori attribuiscono valore alla possibilità di provare gli articoli di persona, in un contesto di passaggio verso tendenze iper-personalizzate. Il successo di Musinsa ne mostra l’effetto: le visite ai negozi Standard sono aumentate di oltre il 60% su base annua (da 10M a 16M di visitatori tra gennaio e maggio), mentre le promozioni estive hanno fatto crescere del 70% la DAU online e del 40% le vendite del megastore offline. I nuovi ingressi privilegiano Seongsu-dong per la sua immagine di quartiere che detta le tendenze e per l’esposizione mediatica.
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