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Perché LVMH ha puntato su Rhoback: la start-up delle camicie indossata da Jamie Dimon
Creatrip Team
a month ago
Il colosso del lusso LVMH, tramite un nuovo fondo chiamato CHAMP (creato con L Catterton e la società di sport e intrattenimento Patricof Co), ha investito 50 milioni di dollari in Rhoback, una startup statunitense nota per il logo con un cane da caccia e per le polo indossate da Jamie Dimon. Fondata nel 2016 da tre ex studenti dell’Università della Virginia, Rhoback ha costruito un seguito fedele vendendo polo funzionali ma eleganti direttamente nei campi da golf e nei mercati, e crescendo attraverso i social media. Il modello unico di CHAMP recluta atleti di alto livello affinché investano i propri soldi nei marchi, invece di limitarsi a incassare compensi per le sponsorizzazioni, trasformando gli atleti in promotori di grande peso e co-proprietari; tra le star partecipanti figurano campioni della NFL e della NBA come Dak Prescott e Tyrese Haliburton. Il nome di Rhoback e il logo del cane derivano dall’animale domestico dei fondatori, Bunker, un Rhodesian Ridgeback (una razza canina), e il marchio enfatizza “Crave Activity” come slogan. L’operazione segnala come gli investimenti sostenuti dagli atleti possano accelerare l’ingresso di marchi di moda di nicchia nella sfera del lusso.
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