Now In Korea
Il '29 LIVE' di 29CM trasforma il live commerce in narrazione del marchio, non solo in sconti
Creatrip Team
a month ago
29CM, una piattaforma di moda coreana (한국), sta rimodellando il live commerce con i suoi show “29 LIVE”, concentrandosi sullo storytelling dei brand e su una curatela basata sul gusto, piuttosto che su vendite trainate dagli sconti. Durante un recente live a tema viaggi per il brand di bagagli a mano Leadbolt, 29CM ha registrato 300 milioni di won di transazioni in un’ora, con oltre il 90% degli acquirenti nuovi per il marchio. La piattaforma mette in scena scenari di lifestyle (ad esempio un set aeroportuale) e collabora con i creator per produrre contenuti immersivi — come la rielaborazione di un popolare segmento di YouTube per un brand di moda femminile — che aumentano coinvolgimento e vendite. Dal lancio di 29 LIVE nel settembre 2022, l’attività in chat e il pubblico cumulato sono cresciuti di molte volte, segnalando uno spostamento del live commerce in Corea dalle promozioni di prezzo alla costruzione del brand guidata dai contenuti. 29CM prevede di espandere i contenuti live tra diverse categorie (casa, tecnologia, ecc.) per rafforzare i punti di contatto con i clienti, scommettendo che i contenuti creativi supereranno le pure strategie di sconto usate da rivali come Naver e Coupang.
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