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Ottogi, un'azienda alimentare sudcoreana, sta attivamente perseguendo l'espansione del mercato globale lanciando una nuova campagna di marketing con Jin, un membro del gruppo K-pop di fama internazionale BTS. La campagna include video che mostrano Jin mentre gusta il 'Jin Ramen' in uno stile da dramma romantico. L'immagine di Jin sarà inclusa sul packaging dei prodotti distribuiti negli Stati Uniti, in Canada, in Cina, in Vietnam e in Indonesia, insieme a set di adesivi con le sue foto, la sua calligrafia e un personaggio da lui sviluppato chiamato 'Utteo'. Questa strategia segue il successo dei 'Buldak Bokkeummyun' (Spicy Chicken Noodles) che ha guadagnato popolarità grazie all'influenza dei BTS. Ottogi mira a replicare questo evidenziando l'appeal di Jin nei loro sforzi di marketing.