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I marchi di moda coreana '3Ma' aumentano le vendite ma la redditività diverge
Creatrip Team
2 months ago
Tre gruppi della moda coreana conosciuti come i ‘3Ma’ — Matin Kim, Mardi Mercredi (Mardi) e Marithe Francois Girbaud (Marithe) — hanno tutti registrato una crescita dei ricavi lo scorso anno, ma i risultati di redditività sono variati. Le vendite di Matin Kim sono aumentate del 5% a 135,6 miliardi di KRW mentre l’utile operativo è calato del 5% e il margine è sceso dal 30% al 27%, citando costi legati all’espansione globale strategica. L’operatore di Mardi, Peace Peace Studio, ha visto le vendite crescere del 4% a 117,8 miliardi di KRW ma l’utile operativo è crollato del 41%, con il margine che è sceso dal 25% al 14%, dopo pesanti investimenti diretti nei mercati chiave. Per contro, Layer, che gestisce Marithe, ha ottenuto una crescita dei ricavi del 27% a 191,9 miliardi di KRW e un aumento dell’utile operativo del 18%, assorbendo i costi più elevati grazie a una crescita del fatturato più rapida. I brand stanno accelerando l’espansione all’estero ma differiscono nell’approccio: Mardi preferisce l’ingresso diretto con flagship store e filiali locali (investimento iniziale più alto, maggiori ritorni a lungo termine), Matin Kim usa ingressi diretti selettivi in location di prestigio, e Marithe si affida principalmente alla licenza a partner locali pur gestendo direttamente i flagship store e il marketing. Gli osservatori del settore dicono che un’espansione globale aggressiva può mettere sotto pressione la redditività a breve termine, e gli esiti dipendono dal fatto che un brand persegua un modello di negozi diretti e controllabili o una strada di licensing a investimenti più bassi. (Nota: flagship store = un negozio prominente, spesso grande, che mette in mostra l’immagine di un brand.)
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