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Come AMUSE Beauty è cresciuta da 200 milioni di KRW a 60 miliardi di KRW: la crescita in 6 anni di un tint K‑Beauty
Creatrip Team
4 months ago
AMUSE, un marchio coreano di cosmetici colorati noto per la sua “tinta di Jang Wonyoung” (una tinta per labbra resa popolare dall’idol del K-pop Jang Wonyoung), è cresciuto da 200 milioni di KRW di vendite annuali nel 2019 a circa 60,2 miliardi di KRW nel 2024 — circa 300 volte di più. Il marchio è stato rilanciato nel 2019 sotto una nuova leadership di marketing, rinnovando logo, colori, packaging e distribuzione per puntare a un mercato di nicchia tra i brand premium dei grandi magazzini e le opzioni a basso costo, enfatizzando “divertimento”, luminosità e fiducia. AMUSE si è concentrata su packaging attraenti e compatti e su cicli di prodotto rapidi (circa un lancio nuovo al mese), e si è posizionata con linee di makeup vegane come lo Skin Tune Vegan Cushion e i Gel Fit Tints. Diversamente da molti brand che hanno chiuso i punti vendita fisici durante il COVID-19, AMUSE ha aperto un flagship store a Hannam-dong nel 2022 e ha continuato a espandersi offline. A livello internazionale, il marchio ha avuto successo in Giappone ed è entrato in Francia con un pop-up alle Galeries Lafayette (Champs-Élysées), e ora punta a espandersi in tutta Europa e in altri mercati (Russia, US, Canada, Thailand) tramite grandi magazzini e importanti rivenditori. Circa il 35% delle vendite del 2024 proviene dall’estero, e gli analisti di settore prevedono che AMUSE raggiungerà i 70 miliardi di KRW quest’anno mentre intensifica la distribuzione globale.
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