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Dai sabot 'brutti' al ritorno da 6 miliardi di dollari: la reinvenzione alla moda di Crocs
Creatrip Team
2 months ago
Crocs, una volta derise per i loro zoccoli massicci e pieni di fori, ha messo in scena una sorprendente rinascita puntando sul comfort e su audaci esperimenti di design. Inizialmente popolari tra gli operatori sanitari per il comfort, le vendite sono cresciute da 24.000 dollari nel primo anno a circa 4,04 miliardi lo scorso anno, con oltre 100 milioni di paia vendute in 85 paesi. Al ComplexCon di Hong Kong, Crocs ha svelato “Rifle”, una nuova silhouette simile a una sneaker che mantiene la struttura monopezzo stampata del marchio ma affila la punta e le linee laterali e aggiunge la “Melo Foam” che assorbe gli impatti. Le edizioni limitate sono andate esaurite rapidamente. Le collaborazioni con designer, pop star e marchi come KFC, Microsoft e Lego — oltre agli giocosi charm “Jibbitz” (piccoli tappi decorativi) — hanno trasformato Crocs in un capo di moda personalizzabile per la generazione MZ. Il marchio ora appare a eventi streetwear, sulle passerelle e persino abbinato agli abiti da sposa, dimostrando che la narrativa “così brutto da essere cool” resta viva mentre Crocs amplia i confini del design.
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