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Hotel Lotte lancia l'operatore dedicato 'Lotte HM' per espandere i contratti di gestione
Creatrip Team
3 months ago
Hotel Lotte ha creato una società controllata dedicata alle operazioni alberghiere, Lotte HM (Hospitality Management), per espandere la sua strategia asset-light e far crescere le sue attività in regime di contratto (management). Lotte HM si concentrerà sul personale, sui sistemi, sul marketing e sulla gestione quotidiana degli hotel, mentre Lotte Hotel & Resort si occuperà della strategia del marchio e della supervisione degli asset. La nuova unità, guidata dall’ex responsabile globale Lee Jong-hwan, inizierà operando il prossimo L7 Gwangmyeong, che verrà presto rinominato, e punta a sfruttare il marchio Lotte, la rete globale e l’infrastruttura di acquisti per attrarre i proprietari degli immobili. La mossa riflette le tendenze del mercato coreano: per esempio, Shilla ha creato Shilla HM (Shilla Stay) per gestire hotel midscale multi-brand, e altri gruppi come Hanwha e Parnas gestiscono hotel per conto dei proprietari. Gli osservatori del settore dicono che le operazioni in regime di contratto permettono ai proprietari di evitare gli oneri operativi mentre ottengono riconoscimento del marchio, distribuzione, revenue management e know-how operativo—aumentando sia la redditività sia il valore dell’asset.
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