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[D-PeopleLounge] Nulla Veral CEO Choi Hee-jae: Spinta globale con la routine di bellezza interiore 'più coreana'
Creatrip Team
6 months ago
Nothing Veral, un brand di bellezza dall’interno fondato nel 2015, sfrutta 12 anni di esperienza e una recente M&A con The Future per accelerare l’espansione globale con una strategia “K-inner beauty routine”. L’amministratore delegato Choi Hee-jae dice che il mercato è passato da affermazioni basate sugli ingredienti (es. collagene, vitamine) a routine sostenibili quotidiane—quindi il brand si concentra su gusto, convenienza e timing del prodotto (TPO: time, place, occasion) per incoraggiare l’uso regolare. I nuovi lanci per il 2025 includono pouch shake, succo detox 48 ore, stick-jelly monodose per bellezza dall’interno e premium wellness shot sotto il sub-brand TANGLEY. La distribuzione si sta ampliando dall’online e dai negozi lifestyle (Market Kurly, Olive Young) ai canali value e farmacie (Daiso, farmacie nazionali), e l’ingresso estero procede tramite Giappone (Qoo10, Don Quijote) e Nord America (Megamart), con piani per allinearsi alle mosse di Olive Young negli USA. Choi sottolinea l’uso di ingredienti coreani e il mantenimento del packaging originale coreano (molti compratori esteri richiedono il design coreano). Le sfide includono assicurare ingredienti stagionali come il succo di zucca (호박즙) per una fornitura costante. L’azienda punta a diventare il brand n.1 in Asia per la bellezza dall’interno promuovendo le routine di origine coreana a livello globale.
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