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Amorepacific ritorna al club da 4 trilioni di won guidato da Laneige, si diversifica oltre la Cina.
Creatrip Team
a month ago
Amorepacific si prepara a rientrare nel club del fatturato annuo da 4 trilioni di won per la prima volta in tre anni, con vendite stimate per il 2023 a 4,2368 trilioni di won e un utile operativo in forte aumento. L’azienda ha ridotto la dipendenza dalla Cina espandendo le vendite in Occidente (Nord America ed Europa) e acquisendo COSRX, creando un portafoglio a rischio diversificato attraverso fasce di prezzo e categorie. Una strategia multi-brand — dal premium Sulwhasoo al mass market Etude, dal naturale Innisfree al brand per la salute della pelle Estra (estetico/dermo-focused) e Laneige (nota per la Lip Sleeping Mask) — permette un impiego su misura per regione e canale, riducendo la volatilità legata a prodotti singoli di successo. Laneige ed Estra dovrebbero guidare la crescita futura nei mercati occidentali, con il forte riconoscimento estero di Laneige che si estende dalla cura delle labbra a una gamma più ampia di prodotti skincare e con Estra che guadagna terreno nei canali dermocosmetici come Sephora. Gli analisti affermano che il mix di brand diversificato posiziona meglio Amorepacific per un’espansione globale sostenibile e una minore vulnerabilità ai cali di un singolo mercato.
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