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La K-Beauty necessita di investimenti a lungo termine e fusioni e acquisizioni per costruire marchi forti
Creatrip Team
2 months ago
I leader di otto importanti aziende cosmetiche coreane affermano che la rapida crescita del K-beauty—alimentata dalla popolarità della K-culture (K컬처), dai prezzi accessibili, dallo sviluppo rapido dei prodotti e dai partner ODM (original design manufacturing)—presenta rischi di sostenibilità perché molti marchi mancano di un’identità a lungo termine e di fan fedeli. Per diventare attori premium duraturi come L’Oréal o Estée Lauder, raccomandano di rafforzare le partnership con i contenuti K (K콘텐츠), aumentare gli investimenti e il marketing a lungo termine, sviluppare prodotti evergreen e perseguire operazioni di M&A per acquisire marchi promettenti. I dirigenti chiedono inoltre il sostegno del governo per i programmi di esportazione e la riduzione delle barriere commerciali per aiutare il K-beauty a evolversi da tendenza a industria strategica nazionale.
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