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Orion sfida Lotte Wellfood con la torta 'ShellWe' — Compete sul valore contro 'Monshell'
Creatrip Team
2 months ago
Orion ha lanciato un nuovo dolce ripieno di crema chiamato 'ShellWe', che richiama da vicino il popolare 'Monshell' di Lotte Wellfood per concetto, confezione e nome, rivolgendosi ai consumatori già affezionati a Monshell. Sostituendo la marshmallow con panna fresca, ShellWe viene venduto a un prezzo inferiore (confezione da 12 a 6.000 won) e si presenta come conveniente, posizionandosi come un tipico prodotto imitativo o 'me-too' pensato per conquistare gli acquirenti attenti al prezzo. L'articolo osserva che questa strategia di imitazione è comune nel settore dolciario coreano, dove i formati di prodotto già collaudati vengono frequentemente replicati dai grandi operatori (Orion, Lotte Wellfood, Haitai, Crown) a causa delle elevate barriere produttive e distributive per i nuovi entranti. Sebbene tale concorrenza possa proteggere le vendite a breve termine e ridurre il rischio di lancio, tende a frammentare la domanda esistente anziché espandere il mercato complessivo, comprimendo i margini di profitto poiché le aziende fanno affidamento su promozioni e guerre di prezzo. Le previsioni di mercato riflettono questi limiti strutturali: l'utile operativo di Lotte Wellfood per il 2025 dovrebbe diminuire mentre la crescita degli utili di Orion rimane minima, poiché l'aumento dei costi delle materie prime, le spese di marketing e un consumo più debole ostacolano la ripresa.
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