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Bandiera di Chicor Plants nella roccaforte di Olive Young: una sfida K-Beauty incentrata su MZ e i turisti
Creatrip Team
2 months ago
Il rivenditore beauty di Shinsegae, Chicor, ha aperto un negozio flagship direttamente di fronte all'affollata 'città' di Myeongdong di CJ Olive Young per catturare i turisti stranieri e gli acquirenti MZ (Millennial e Gen Z). Allontanandosi dall'immagine di 'Sephora coreana', Chicor ora enfatizza i brand K‑indie (etichette di bellezza indie domestiche) — rendendoli oltre il 50% dell'assortimento — ed ha ampliato le esperienze in negozio come consulenze di trucco one‑on‑one, diagnostica del cuoio capelluto con AI, un 'Lip & Cheek Bar' e una nicchia 'K‑Perfume Station'. Il negozio di Myeongdong riporta oltre l'80% delle vendite da clienti stranieri e un valore medio della transazione doppio. Sotto la guida dell'amministratore delegato Park Ju‑hyung e la supervisione diretta della leadership di Shinsegae, Chicor pianifica altre 6–8 aperture di flagship urbani (Myeongdong, Hongdae, Gangnam, Dongdaemun), superfici di negozio più ampie (100–150 pyeong) e una strategia premium orientata all'esperienza. Rimangono sfide: la scala di Olive Young (circa 1.370 negozi e circa 5 trilioni di won di ricavi) eclissa Chicor, che deve gestire affitti elevati e costi operativi dovuti ai suoi negozi per lo più gestiti direttamente. Shinsegae afferma che continuerà a investire e rafforzare l'organizzazione per far crescere il modello premium focalizzato su turisti e MZ.
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