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Due marchi K-Athleisure adottano strategie globali divergenti: Xexymix punta sul Giappone, Andar si espande negli Stati Uniti e nella regione APAC
Creatrip Team
2 months ago
I principali marchi athleisure della Corea del Sud stanno adottando strategie estere opposte per sfuggire a un mercato domestico lento. Xexymix, focalizzata sul Giappone, ha registrato vendite da record lì, con la sua unità giapponese che ha superato i ricavi annuali precedenti grazie a una forte performance online su Rakuten e a tre flagship store a Tokyo, Osaka e Nagoya. L’outerwear stagionale (ad es. maglioni sherpa con collo alto) ha contribuito a guidare i guadagni recenti e il marchio ha vinto l’MVP mensile di Rakuten. Nel frattempo, Andar persegue la diversificazione geografica tra Singapore, Australia e Stati Uniti, adattando le vestibilità a tipi di corporatura simili in APAC e lanciando una linea premium, “STRETCH YOUR STORY”, negli USA che enfatizza lo stile K (K감성) e l’elevata funzionalità per puntare al grande mercato premium americano. Entrambi i marchi hanno beneficiato della crescente domanda estera—Andar ha riportato vendite cumulative da record—e gli analisti del settore affermano che l’espansione globale sarà il nuovo campo di battaglia mentre la crescita della moda domestica coreana rallenta fino a cifre singole basse.
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