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Acquirenti stranieri guidano la crescita: i marchi K‑Beauty di CJ Olive Young entrano nel 'Club dei 100 miliardi di won'
Creatrip Team
2 months ago
CJ Olive Young afferma che il suo ecosistema K-beauty di marchi indipendenti e piccoli sta crescendo rapidamente. Il numero di marchi che vendono oltre 10 miliardi di won (~$7,8M) all'anno attraverso i canali di Olive Young è arrivato a 116 nel 2025, rispetto a 36 nel 2020. Sei marchi hanno superato i 100 miliardi di won lo scorso anno, e Mediheal è diventato il primo a superare i 200 miliardi di won, favorito dall'espansione delle linee di skincare. Nuovi marchi di nicchia 'rookie' (ad es. Aromsia e Whipd, noti per un innovativo prodotto 'pack cleanser') stanno guadagnando terreno insieme a nomi consolidati, con un'età media dei marchi intorno ai 15 anni. La crescita è in parte trainata dagli acquirenti stranieri—oltre 1 trilione di won in acquisti—e dai negozi flagship nei quartieri turistici che fungono da showroom globali. Olive Young supporta inoltre i marchi tramite programmi di incubazione (come 'K-Super Rookie With Young'), la vendita omnicanale e un fondo di supporto per le PMI. L'azienda prevede di aprire negozi fisici negli USA per estendere questo modello e aiutare più marchi coreani di bellezza e benessere a globalizzarsi.
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