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Patagonia in Corea: Guadagnare 100 miliardi di KRW all'anno vendendo durabilità e una missione
Creatrip Team
2 months ago
Patagonia Korea è sulla buona strada per superare i 1000 miliardi di KRW di vendite annue (circa 100 miliardi di JPY) dopo aver registrato 93 miliardi di KRW nell'esercizio precedente. Il marchio outdoor, fondato dall'alpinista e fabbro americano Yvon Chouinard nel 1973, si colloca approssimativamente al quarto posto a livello mondiale per vendite per paese e ha costruito un forte seguito in Corea senza pesanti campagne di marketing con celebrità. Il successo di Patagonia in Corea deriva da abbigliamento di alta qualità, riparabile e alla moda—il 90% delle vendite è abbigliamento, in particolare giacche e magliette—e dall'apprezzamento dei consumatori per la sua posizione ambientale. L'azienda pone l'accento sulla sostenibilità: evita prodotti come i jeans e molte scarpe a causa del loro elevato impatto ambientale, dona l'1% delle vendite a gruppi ambientalisti, utilizza materiali equo-solidali e biologici, e ha dichiarato nel 2019 che «Siamo in affari per salvare il nostro pianeta natale». A Seoul, Patagonia ha aperto il primo 'Quality Lab' al mondo, offrendo riparazioni gratuite per tutti i marchi e cure speciali gratuite per i suoi capi impermeabili per prolungare la vita del prodotto e ridurre gli sprechi. Il responsabile di Patagonia Korea attribuisce il successo alla perseveranza, allo sforzo di squadra e all'allineamento dell'attività con gli obiettivi ambientali; il marchio prevede maggiori collaborazioni e cambiamenti sistemici piuttosto che competizione per affrontare la crisi climatica. (Quality Lab: uno spazio di servizio per riparazioni e cura gestito da Patagonia)
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