Now In Korea
La moda coreana spinge l'espansione offline per conquistare i mercati giapponese e cinese
Creatrip Team
8 months ago
I marchi di K-fashion stanno accelerando l’espansione all’estero dando priorità ai canali offline in Giappone e Cina, con l’obiettivo di trasformare il crescente interesse per lo stile di vita coreano in vendite durature tra i consumatori MZ e Gen Z. L’etichetta contemporanea SATUR ha aperto flagship store a Harajuku e in più città cinesi, pianificando fino a 30 negozi in Cina e collaborazioni più solide con influencer su piattaforme come Xiaohongshu (Little Red Book), Tmall e Douyin. Il retailer online Musinsa ha organizzato un grande pop-up a Shibuya che ha messo in mostra circa 80 marchi di designer coreani e ha aperto il suo primo negozio permanente a Shanghai per approfondire il coinvolgimento diretto con i clienti. Il brand millennial di LF, Dunst, gestisce un pop-up immersivo in Huaihai Middle Road a Shanghai con zone fotografiche a pannelli mobili per attrarre donne di 20–30 anni orientate all’esperienza, mentre W Concept ha tenuto un pop-up a Harajuku intitolato “The Concept Room” per entrare ufficialmente in Giappone, presentando etichette di designer coreani ed eventi di styling legati all’estetica K-pop. In generale, gli attori della moda coreana stanno usando flagship store, pop-up e strategie di influencer localizzate per costruire esperienza di marca e una presenza a lungo termine nei poli di tendenza asiatici.
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